Neste cenário de mercado, a HospitalMed coloca-se como importante hub de negócios, soluções, inovações e conexões para o setor. Considerada a maior e mais completa feira de saúde do Norte e Nordeste, o evento reúne fabricantes, distribuidores, empresas de tecnologia, especialistas e profissionais do segmento médico e hospitalar de todo o Brasil em um ambiente voltado à geração de negócios, relacionamento e acesso a soluções para clínicas, consultórios, hospitais e outros empreendimentos da saúde.

Para Rodrigo da Fonte, presidente da HospitalMed, essa mudança acompanha a evolução do mercado de saúde. “Pernambuco vem se destacando como importante polo de saúde do Norte e Nordeste, reunindo profissionais qualificados, empresas, serviços especializados e um ecossistema cada vez mais conectado à inovação. Esse movimento gera oportunidades para novos negócios e estimula investimentos”, afirma.

O cirurgião Rafael Barreto é um exemplo dessa transformação de mercado de empreendedorismo médico. À frente da Excelenza Due, clínica inaugurada em 2024, o médico passou a vivenciar a Medicina também sob a perspectiva de quem administra uma operação. “À medida que você cria uma estrutura própria, passa a enxergar a Medicina de uma forma ainda mais ampla. Além do olhar como cirurgião, passei a acompanhar todos os detalhes que fazem parte da experiência do paciente: processos, equipe, organização, tecnologia, gestão e funcionamento da estrutura”, explica.

E a HospitalMed fez parte diretamente dessa trajetória. Segundo Rafael, todos os equipamentos e itens médicos utilizados na clínica foram adquiridos na feira. “Foi na HospitalMed que encontrei os equipamentos e as soluções necessárias para estruturar a Excelenza Due, além de ter contato direto com fornecedores e conhecer as tecnologias disponíveis para o meu negócio”, afirmou.

A experiência mostra como o acesso à tecnologia está conectado às decisões de quem empreende na saúde. Mais do que comprar equipamentos, o médico empreendedor precisa avaliar investimento, funcionalidade, fornecedores, inovação e impacto na operação e na experiência do paciente.

Como empreender também é criar conexões, o médico Antonio Dantas, fundou o Legacy MedClub, iniciativa que reúne profissionais para discutir gestão, Marketing, vendas, liderança, desenvolvimento de habilidades e geração de negócios. “Foi daí que surgiu a ideia de criar um clube médico com uma visão diferenciada, que pudesse reunir profissionais, fomentar negócios, desenvolver novas habilidades e permitir que todos crescessem juntos”, explica.

Segundo Antonio, o médico empreendedor precisa ampliar sua rede e desenvolver competências que vão além da assistência. “Eu acredito muito na construção de uma cadeia de relacionamento e de um ecossistema porque é essa troca que permite criar oportunidades, desenvolver novas habilidades e crescer junto”.

Este movimento reforça uma nova dimensão da carreira médica: o profissional que não apenas atende, mas também empreende, investe, lidera equipes, incorpora tecnologia e constrói negócios na saúde. E, nessa trajetória, estar conectado ao mercado passa a ser parte da própria estratégia de crescimento.

É justamente essa conexão entre Medicina, empreendedorismo e mercado que a HospitalMed busca potencializar. Em um mesmo espaço, os profissionais da cadeia da área médica e hospitalar podem conhecer tecnologias e inovações, conversar diretamente com fabricantes e distribuidores, comparar soluções e identificar possibilidades para estruturar ou expandir seu negócio.

EDIÇÃO 2026 – A 14ª edição da HospitalMed, principal feira de saúde do Norte e Nordeste, acontece entre os dias 21 a 23 de outubro, no Pernambuco Centro de Convenções (Olinda-PE) e reunirá mais de 300 expositores, 400 marcas e expectativa de mais de 29 mil visitantes, entre profissionais de saúde, gestores, investidores e representantes da cadeia produtiva. Promovida pela Insight Feiras & Negócios, a feira reúne exposição de produtos e serviços, conteúdo, tecnologia, networking e oportunidades de negócios, com destaque para iniciativas como o Start Health Innovation, o 15º Congresso de Gestão e Saúde, o HFacilities e o Vida60+Expo.

 A HospitalMed 2026 conta com patrocínio da Ultramega e iCare; apoio da Mr. Tech, Diferencial Tributária, Casa Bauducco, Ondunorte e Becker; e apoio institucional da Abimo, SindHospe, Anbiotec Brasil, FBH e Anapre.

HOSPITALMED 2026 | @hospitalmedbr

Data: 21, 22 e 23 de outubro de 2026

Horário: 14h às 20h

Local: Pernambuco Centro de Convenções

Credenciamento para profissionais com CNPJ: Gratuito

Entrada para pessoa física (CPF): R$ 50,00

Informações: www.hospitalmed.com.br

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O congresso terá uma programação voltada a questões que estão no centro do debate nacional, como sustentabilidade do sistema de saúde, financiamento, saúde suplementar, integração público-privada, inteligência artificial, regulação, novas tecnologias, futuro do trabalho, formação e retenção de profissionais e envelhecimento da população.

Entre os destaques do evento está a ação Territórios Jornada do Futuro, que faz parte de uma jornada construída pela Anahp para apresentar uma visão sobre o sistema de saúde do futuro a partir de grandes temas que estarão em discussão no Conahp, como coordenação do cuidado, integração público-privada e articulação entre os diferentes elos do setor para viabilizar o acesso à inovação.

Também estarão em pauta os impactos da inteligência artificial na assistência e na gestão, os caminhos para uma maior integração entre os setores público e privado e os desafios para garantir a sustentabilidade da saúde diante do aumento da demanda e dos custos.

O Conahp contará com nomes de destaque do Brasil e do exterior, entre eles Alexandre Kalache, médico-gerontólogo; Ann Somers Hogg, diretora de pesquisa em saúde do Christensen Institute; April Saathoff, do Johns Hopkins; Michelle Schneider, especialista em inteligência artificial; Carlos Nobre, cientista e pesquisador; Gonzalo Vecina, médico e professor; Arthur Aguillar, diretor de Políticas Públicas do IEPS; Bruno Sobral, diretor-executivo da FenaSaúde; e Renato Porto, presidente-executivo da Interfarma, entre outros especialistas e lideranças do setor.

Ao longo dos dois dias, os debates também abordarão temas como mudanças no modelo de cuidado, valor em saúde, experiência e participação do paciente, segurança e qualidade assistencial, sustentabilidade ambiental e o papel das lideranças diante das transformações do setor.

A programação foi estruturada em cinco grandes eixos: Compromissos Setoriais; Tecnologia e Inteligência em Saúde; Financiamento e Sustentabilidade; Pessoas, Trabalho e Liderança; e Legitimidade Social e Impacto.

Veja aqui toda a programação.

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Mais do que o crescimento da população madura, o avanço da longevidade representa uma mudança no perfil das demandas e nas relações de trabalho, consumo, moradia, tecnologia e participação social. Na saúde, prevenção, autonomia, acompanhamento contínuo, reabilitação e novos modelos de cuidado passam a ganhar espaço em um mercado que precisa se adaptar a pessoas que viverão mais e que também querem viver melhor, com independência e qualidade de vida. Ao mesmo tempo, viver mais traz novas demandas relacionadas a ambientes, geração de renda, planejamento financeiro, tecnologia, mobilidade, hospitalidade e formas de convivência.

No Norte e Nordeste, cerca de 25% da população tem 50 anos ou mais. Para Arine Rodrigues, Especialista em Longevidade pela FGV e co-realizadora do Vida60+Expo, esse cenário evidencia a dimensão da transformação. “A longevidade impacta todas as indústrias e todas as dimensões da vida. Uma pessoa que vai viver até os 80, 90 ou 100 anos vai continuar morando, trabalhando, consumindo, aprendendo, se relacionando, viajando e usando tecnologia. Precisamos pensar em como redesenhar a sociedade para uma vida que ficou mais longa”, afirma.

O cuidado com a população madura deixa de estar concentrado exclusivamente no tratamento de doenças e passa a envolver prevenção, acompanhamento ao longo da vida, promoção da autonomia e soluções capazes de responder a diferentes fases do envelhecimento. Neste cenário, a HospitalMed se consolida como ponto de encontro para discutir tendências, apresentar soluções e aproximar empresas, profissionais e especialistas que estão construindo as respostas para os novos desafios da saúde no Norte e Nordeste.

Ao mesmo tempo, o debate sobre longevidade amplia o olhar para os diferentes aspectos que acompanham uma vida mais longa. Saúde física e mental, autonomia, trabalho, renda, ambientes, tecnologia, relações sociais e qualidade de vida passam a fazer parte de uma mesma agenda, que interessa não apenas a quem já envelheceu, mas a toda a sociedade.

Em 2026, o Vida60+Expo estará próximo ao HFacilities, ampliando a conexão entre longevidade, inovação em saúde, tecnologia, infraestrutura, arquitetura, hospitalidade e serviços. A integração aproxima diferentes elos de uma cadeia que será cada vez mais estratégica diante do envelhecimento populacional.

A programação do Vida60+Expo será organizada em três grandes eixos, com curadorias especializadas. No dia 21 de outubro, “Ambientes Pensados para Maduros”, com curadoria da Associação Brasileira para o Desenvolvimento do Edifício Hospitalar (ABDEH), discutirá como hospitais, residências, hotéis, espaços de convivência e ambientes de uso coletivo precisam se adaptar a uma população que demanda mais acessibilidade, autonomia, acolhimento e segurança. Arquitetura, hospitalidade e experiência também estarão no centro da discussão.

No dia 22, o eixo “Trabalho e Renda”, com curadoria da Talento Sênior, abordará longevidade produtiva, trabalhabilidade, empreendedorismo, geração de renda e inclusão econômica. A discussão parte de uma realidade em transformação: viver mais também significa permanecer economicamente ativo por mais tempo e repensar a relação entre idade, carreira e mercado.

Já no dia 23, “Saúde e Tecnologia”, com curadoria de Arine Rodrigues, Especialista em Longevidade pela FGV e CEO da Rede50+, e da médica geriatra Dra. Carla Núbia Borges, reunirá discussões sobre prevenção, novos modelos de cuidado, autonomia, conectividade, tecnologia e Inteligência Artificial aplicada à saúde e ao cotidiano da população madura.

Os três eixos mostram justamente a amplitude do debate proposto pelo Vida60+Expo: pensar uma sociedade preparada para vidas mais longas a partir de diferentes perspectivas, tendo a saúde como um dos pilares dessa transformação, mas conectada a ambientes, trabalho, renda, tecnologia, relações sociais e qualidade de vida.

A programação também amplia o público do debate, reunindo pessoas 60+, profissionais de saúde, empresas, especialistas, pesquisadores, arquitetos, profissionais de Recursos Humanos, hotelaria, empreendedores e familiares. Para Arine, compreender a longevidade exige ir além da ideia de um mercado específico.

“Longevidade é uma causa universal. Se tudo der certo, todos nós chegaremos lá. Por isso, esse debate não é sobre um nicho de mercado ou uma tendência passageira. É uma transformação demográfica e sistêmica que atravessa o mercado inteiro”, destaca.

O Vida60+Expo vai acontecer dentro da HospitalMed, com programação gratuita e apoio do Sebrae Pernambuco.

HOSPITALMED 2026 – A 14ª edição da HospitalMed 2026, principal feira de saúde do Norte e Nordeste, acontece entre os dias 21 a 23 de outubro, no Pernambuco Centro de Convenções, e reunirá mais de 300 expositores, 400 marcas e expectativa de mais de 29 mil visitantes, entre profissionais de saúde, gestores, investidores e representantes da cadeia produtiva. Promovida pela Insight Feiras & Negócios, a feira reúne exposição de produtos e serviços, conteúdo, tecnologia, networking e oportunidades de negócios, com destaque para iniciativas como o Start Health Innovation, o 15º Congresso de Gestão e Saúde e o Vida60+Expo.

A HospitalMed 2026 conta com patrocínio da Ultramega e iCare; apoio da Mr. Tech, Diferencial Tributária, Casa Bauducco, Ondunorte e Becker; e apoio institucional da Abimo, SindHospe, Anbiotec Brasil, FBH e Anapre.

HOSPITALMED 2026 | @hospitalmedbr

Data: 21, 22 e 23 de outubro de 2026

Horário: 14h às 20h

Local: Pernambuco Centro de Convenções

Credenciamento para profissionais com CNPJ: Gratuito

Entrada para pessoa física (CPF): R$ 50,00

Informações:  www.hospitalmed.com.br

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Liderar na saúde tornou-se a arte de gerenciar ilusões. No entanto, para salvar sua operação — e sua sanidade —, você precisa resgatar o compromisso obsessivo com a Verdade.

Três mentes brilhantes da história deixaram o mapa exato para você aplicar no próximo plantão:

1. Platão e o Mito da Caverna: Você gerencia sombras ou a realidade?
A maioria das reuniões de diretoria acontece no fundo da caverna. Telas de dashboard bonitas e apresentações em PowerPoint são apenas sombras projetadas na parede. A Verdade não está na sala da presidência ou da provedoria; está na ponta, no chão do hospital
Aplicação Prática: Saia da mesa (Caverna) Vá, por ex., ao pronto-socorro às 3h da manhã. Converse com a recepcionista sem a presença dos supervisores. Se a sua visão da operação discorda do que o paciente vive na recepção, você está liderando sombras.

2. Aristóteles e a Prudência: A Verdade exige ação contextual!
Para Aristóteles, a verdade prática (Phronesis) não é um conceito abstrato, mas a capacidade de agir com a virtude certa, no momento certo, para a pessoa certa.
Aplicação Prática: Pare de se esconder atrás do “sempre foi feito assim” ou de protocolos engessados que ignoram a dor real da sua equipe. Cada dia mais eu, como Adm.Hospitalar, me dou conta que a verdade técnica sem empatia e sem leitura de contexto destrói a cultura de forma lenta e constante.

3. São Tomás de Aquino e a Coerência:
Aquino definia a verdade como a adequação entre o que a mente pensa e o que a coisa realmente é. Quantas vezes você promete uma cultura de segurança psicológica, mas pune quem aponta uma falha de medicação?
Aplicação Prática: O colapso de uma equipe começa no abismo entre o discurso do líder e a prática do hospital. Se a sua comunicação diz “o paciente em primeiro lugar”, mas suas decisões orçamentárias sufocam as equipes de atendimento, você vive numa eterna “Fake news”. Liderança exige alinhamento implacável: sua palavra precisa corresponder à realidade vivida no corredor da sua instituição.

E vamos ser sinceros ?
A busca pela Verdade dói. Ela exige demitir o ego, aceitar dados incômodos e ouvir o que ninguém quer dizer. Mas se tem algo que aprendi dentro dos hospitais, durante mais de 30 anos como Diretor da FATOR RH é que a ilusão é o caminho mais rápido para o desastre.

NESSA SEMANA, te recomendo a coragem de parar e refletir:

Quando foi a última vez que você teve o protagonismo corajoso de perguntar à sua equipe: “O que nós estamos fingindo que não está acontecendo aqui?”

– Essa resposta pode lhe surpreender e muito, meu caro Líder.

Prof. Fabrizio Rosso é Administrador Hospitalar, Mestre em RH e Especialista em Liderança pela FGV-SP, Sócio e Diretor Executivo da FATOR RH: www.fatorrh.com.br

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O destaque desta edição foi a estreia de uma área voltada a rodadas de negócios entre fornecedores de tecnologias, operadoras de saúde, redes de clínicas e hospitais e instituições de pesquisa. O novo espaço recebeu 48 reuniões estratégicas entre 13 empresas compradoras e 29 fornecedores ou patrocinadores. Com índice de aprovação superior a 90% e expectativa de novos contratos nos próximos 12 meses para 80% das reuniões, o espaço expandiu o alcance do HIS ao unir a troca de conhecimento com a geração efetiva de parcerias.

“A resposta do mercado à estreia da área de rodadas de negócios reforça que a integração direta entre compradores e fornecedores gera valor real para toda a cadeia de saúde. Ao criar agendas estruturadas de reuniões, conseguimos facilitar trocas que refletirão em parcerias estratégicas e na adoção de novas tecnologias no setor”, diz Juliana Vicente, diretora do portfólio de saúde da Informa Markets, organizadora do evento e também responsável pela Hospitalar.

O que as marcas dizem sobre a experiência

• Fiocruz / Farmanguinhos: “Avaliamos inovações aplicáveis ao SUS e à Fiocruz, sobretudo em relação à interoperabilidade e à segurança do paciente. Em Farmanguinhos, a prioridade envolve a eficácia terapêutica e a adequação de dosagens” – Amanda Moreira, tecnologista em pesquisa da instituição.
• A.C.Camargo Câncer Center: “O espaço reservado permitiu esclarecer pontos complexos e alinhar propostas às nossas necessidades reais. A pré-seleção dos fornecedores deu agilidade ao processo” – Renata Alves Rodrigues, coordenadora de atendimento da organização.
• Consulta: “O contato direto com os fornecedores e a apresentação clara das nossas demandas operacionais garantem produtividade. Voltamos com oportunidades concretas de melhoria para a operação, além de perspectivas reais para novos contratos” – Lucas Pascuti, especialista de suprimentos, e Andrea Perez, gerente de contratos da companhia.
• Hapvida: “Encontramos um portfólio diversificado de soluções e dispusemos do tempo necessário para vincular essas ofertas aos nossos desafios estratégicos. A objetividade da agenda otimizou nossa presença no evento” – Paula Fernanda Salomão, gerente administrativa da empresa

Aumento na presença de executivos

A efetividade desses encontros reflete o perfil qualificado do público presente, no qual 71% dos participantes ocupam posições de gestão, liderança ou decisão. A atratividade dos temas debatidos resultou em um aumento de 21% no público dos congressos para as categorias Congressista e Executive Pass. A grade de conteúdo distribuiu-se em quatro palcos centrais: Acesso e Escala; Cuidado Digital e Humanizado; Governança e Inteligência Digital; e Resultado e Impacto.

O palco principal recebeu lideranças de destaque do cenário nacional e internacional. Entre os painelistas de renome, o evento reuniu Paulo Moll, CEO da Rede D’Or, no debate sobre eficiência operacional e o fator humano no atendimento; Dr. Brian Han, da Stanford University, sobre o papel do clínico na inovação digital; e Renato Grau, futurista e especialista em transformação digital, na discussão sobre a nova arquitetura da saúde e governança de dados.

Além dos palcos, o HIS contou com uma Arena de Conteúdos sob a curadoria dos quatro parceiros institucionais: Sociedade Brasileira de Informática em Saúde (SBIS), Associação de Hospitais e Serviços de Saúde do Estado de São Paulo (AHOSP), Associação Brasileira de Startups de Saúde e Healthtechs (ABSS) e Hospital São Camilo.

País convidado

A 12ª edição teve Portugal como convidado de honra, iniciativa que ampliou a troca de conhecimentos e parcerias internacionais sobre a aplicação da saúde digital. A programação contou com a presença da comitiva portuguesa para discutir a articulação entre o Serviço Nacional de Saúde (SNS) e o Sistema Único de Saúde (SUS), governança ética na inteligência artificial aplicada à medicina, entre outros assuntos.

Incentivo às startups e a confirmação para 2027

A programação reservou espaço também para o ecossistema de inovação aberta na Arena de Conteúdo de Startups de Saúde & Healthtechs, onde empreendedores e especialistas demonstraram soluções emergentes de tecnologia para a cadeia assistencial. Com o encerramento das atividades desta edição, a organização confirmou a data do HIS 2027, que ocorrerá nos dias 22 e 23 de setembro de 2027, no São Paulo Expo.

HIS 2027 – Healthcare Innovation Show

Data: 22 e 23 de setembro de 2027, das 9h às 18h

Local: São Paulo Expo (Rodovia dos Imigrantes, Vila Água Funda, São Paulo, Brasil)

Mais informações: his.saudebusiness.com

HIS – Healthcare Innovation Show

O HIS – Healthcare Innovation Show é o maior e principal evento de tecnologia e inovação na saúde da América Latina. Desde 2014, o encontro proporciona todos os anos uma verdadeira imersão focada em inovação, tecnologia, empreendedorismo e negócios para o setor de saúde. O evento conta com palcos para a apresentação de painéis de debate, cases de sucesso e a demonstração de soluções. Paralelamente, uma feira de negócios apresenta o que há de mais moderno neste segmento, sendo um espaço ideal para a geração de negócios e ampliação do networking.

Informa Markets Latam

A Informa conecta pessoas e mercados por meio de soluções digitais, conteúdo especializado, feiras de negócios, eventos híbridos e inteligência de mercado, construindo uma jornada de relacionamento e negócios entre empresas e mercados 365 dias por ano. Presente em mais de 30 países, atua na América Latina há 30 anos, entregando anualmente mais de 40 eventos híbridos no Brasil e no México, dezenas de eventos digitais, portais de notícias e plataformas digitais de conexão e negócios.

O post HIS 2026 encerra 12ª edição com aumento no público executivo e resultados positivos na estreia da rodada de negócios apareceu primeiro em HOSPITAIS BRASIL.

Promovida pela Insight Feiras & Negócios, a HospitalMed se consolida como uma plataforma de conexão entre empresas, profissionais e instituições que movimentam o mercado de saúde na região. Além da exposição de produtos e serviços, a programação reúne conteúdo, tecnologia, networking e oportunidades de negócios, acompanhando temas que estão no centro das transformações do setor.

“A HospitalMed acompanha a evolução do mercado e, a cada edição, amplia o espaço para inovação, conhecimento e geração de negócios. Este ano vamos conectar temas que estão transformando a saúde, como tecnologia, longevidade, performance, gestão e novas soluções para atendimento”, afirma Rodrigo da Fonte, presidente da HospitalMed.

Entre os destaques desta edição está a Star Health Innovation, hub dedicado à inovação e ao empreendedorismo em saúde. A programação inclui ainda o 15º Congresso de Gestão e Saúde, workshops e fóruns temáticos, ampliando o espaço para atualização profissional e discussão de tendências que impactam a gestão e a operação dos serviços de saúde.

Outro eixo de destaque é a longevidade. O espaço Vida60+ Expo reúne conteúdos, serviços e soluções voltados ao público 60+, segmento que ganha relevância diante das mudanças demográficas e do aumento da demanda por qualidade de vida, prevenção, cuidado e envelhecimento ativo. A proposta é aproximar empresas e profissionais das novas necessidades de uma população que vive mais e passa a demandar novos produtos, serviços e modelos de cuidado.

“A HospitalMed é uma plataforma que aproxima quem produz, quem presta serviços, quem investe e quem toma decisões no setor. O objetivo é gerar conexões que ultrapassem os três dias de feira e se transformem em negócios, parcerias e novas oportunidades para o mercado”, acrescenta Rodrigo da Fonte.

Com mais de uma década de trajetória, a HospitalMed acompanha o processo de expansão e profissionalização do mercado de saúde no Norte e Nordeste. A região vem ampliando sua relevância como território de investimentos, novos negócios e expansão de serviços, atraindo grupos nacionais e movimentando operações em diferentes segmentos da cadeia.

Nesse cenário, a feira funciona como ponto de encontro para empresas que buscam ampliar presença regional e para profissionais e gestores interessados em conhecer tecnologias, serviços e soluções aplicadas à saúde.

A HospitalMed 2026 conta com o patrocínio da Ultramega, iCare, apoio da Mr. Tech, Diferencial Tributária, Casa Bauducco, Ondunorte e Becker, além do apoio institucional da Abimo, SindHospe, Anbiotec Brasil, FBH e Anapre.

HOSPITALMED 2026 | @hospitalmedbr

Data: 21, 22 e 23 de outubro de 2026.

Horário: 14h às 20h.

Local: Pernambuco Centro de Convenções.

Credenciamento para profissionais com CNPJ: Gratuito

Entrada para pessoa física (CPF): R$ 50,00

Informações:  www.hospitalmed.com.br

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Inspirada na evolução da tradicional Feira do Estudante, realizada há mais de dez anos na cidade, a PG TECH amplia sua proposta e passa a reunir diferentes ambientes voltados à inovação, ao empreendedorismo, à educação, à indústria, às startups, ao turismo, aos games, ao esporte, às comunidades, à sustentabilidade e às conexões corporativas.

Entre os destaques desta primeira edição está a criação da Arena PG TECH Healthcare Innovation, dedicada exclusivamente às transformações que estão redesenhando o setor da saúde.

Durante quatro dias, gestores públicos e privados, hospitais, operadoras, indústria, universidades, startups, pesquisadores e especialistas apresentarão mais de 50 cases sobre inovação aplicada à assistência, gestão, tecnologia e experiência do paciente.

A programação foi estruturada para discutir alguns dos temas mais relevantes da atualidade:

24 de setembro – Acreditação e o Futuro da Saúde Digital

25 de setembro – Inteligência Artificial Transformando a Saúde | Gestão de Dados e Eficiência

26 de setembro – Inovação na Medicina Diagnóstica

27 de setembro – O Futuro dos Beneficiários em Saúde | Gestão do Cuidado

Segundo o secretário municipal de Saúde de Praia Grande e diretor do DRS da Baixada Santista, José Isaias, a iniciativa representa um passo importante para fortalecer o protagonismo regional na construção de soluções para o futuro da saúde.

“A inovação somente produz impacto quando conecta conhecimento, tecnologia e pessoas. A Arena Healthcare Innovation nasce para reunir esses atores, estimular o compartilhamento de experiências e transformar Praia Grande em um espaço permanente de diálogo sobre os desafios e oportunidades da saúde brasileira.”

A Arena Healthcare Innovation parte da convicção de que os profissionais da saúde são os principais protagonistas da transformação do setor. Tecnologias como inteligência artificial, análise de dados, automação, saúde digital e medicina de precisão somente geram valor quando associadas à capacidade humana de cuidar, decidir e inovar.

Com curadoria de Tânia Machado, executiva com mais de 25 anos de atuação no setor da saúde e especialista em conexões estratégicas e grandes eventos, a Arena foi concebida para promover conhecimento, networking qualificado e experiências práticas capazes de aproximar instituições públicas, empresas, universidades e lideranças do mercado.

Mais do que uma programação científica, o PG TECH Healthcare Innovation nasce como um movimento colaborativo de educação, inovação e transformação, fortalecendo a Baixada Santista como um polo nacional de desenvolvimento tecnológico e preparando profissionais e organizações para os desafios da saúde do futuro.

Saiba mais: pgtechoficial.com.br

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“A edição de 2026 consolida o HIS como um espaço fundamental para a troca de conhecimentos, o fortalecimento de redes e a geração de negócios que impulsionam a saúde no país. A maturidade dos debates e o engajamento dos congressistas refletem a urgência de soluções integradas para o setor. Em 2027, traremos ainda mais novidades e caminhos para acelerar a inovação de ponta a ponta na cadeia assistencial”, declarou Juliana Vicente, Diretora do Portfólio de Saúde da Informa Markets, organizadora do evento.

Cooperação portuguesa para acelerar a inovação em saúde

A participação de Portugal como país convidado de honra pautou os debates sobre parcerias internacionais e descentralização da assistência. A comitiva portuguesa, integrada por Francisco Catalão, Secretário de Estado da Gestão da Saúde de Portugal; Francisco Nuno Rocha Gonçalves, Secretário da Saúde de Portugal; e Hugo Pinho, Gerente de Desenvolvimento de Negócios da Agência para o Investimento e Comércio Externo de Portugal (AICEP), detalhou os avanços no modelo de hospitalização em casa, além do uso de inteligência artificial e fisioterapia remota no Serviço Nacional de Saúde (SNS) para potencializar a atuação das equipes médicas sob governança ética.

“Recebemos essa distinção como reconhecimento da crescente proximidade entre os nossos ecossistemas de saúde, inovação e conhecimento, mas também como uma oportunidade para aprofundarmos um diálogo que entendemos ser particularmente relevante no momento de transformação acelerada dos sistemas de saúde à escala global”, afirmou o secretário.

A experiência da Gerdau com saúde mental

As estratégias corporativas para a preservação do bem-estar e a mitigação de acidentes ganharam destaque na programação do painel ‘HISx: Saúde Mental como risco operacional, com o case Gerdau’. A palestra abordou a linha de cuidado contínuo e a gestão de riscos psicossociais, com foco na diferenciação entre perigos ambientais e pressões individuais.

“O desempenho de uma organização é a soma do rendimento de cada pessoa. Para alcançar bons resultados, é preciso estar bem. Cuidar das pessoas é fazer o certo. O cuidado com o bem-estar faz parte fundamental da nossa cultura e consiste em premissa para a sustentabilidade do negócio em qualquer área, principalmente a saúde, que envolve grandes cadeias de processos”, ressaltou Mariana Calazans Drager, Especialista de Bem-Estar Corporativo na Gerdau.

A pressão das bets no sistema de saúde

Os impactos do crescimento das apostas eletrônicas sobre a saúde mental e financeira da população pautaram a discussão do ‘Painel: All-in na saúde e os impactos das Bets pressionando por soluções coordenadas’. Sob moderação de Fernando Aith, professor titular de política, gestão e saúde da Faculdade de Saúde Pública da USP, a mesa reuniu Fábio Nogi, Superintendente de Inovação da Seguros Unimed, e Claudia Ruggiero Longhi, diretora da divisão de saúde mental da Secretaria Municipal da Saúde de São Paulo. O debate evidenciou a equiparação entre os mecanismos neurobiológicos do jogo compulsivo e a dependência química e destacou o aumento da demanda causado pelo vício.

“Aposta não é investimento, é jogo de azar. O avanço das bets gera reflexos diretos na saúde mental da população e transfere esse custo social para a rede assistencial. Precisamos de uma regulação rígida sobre a publicidade, que atinge públicos cada vez mais jovens, ações de prevenção integradas e o direcionamento da tributação do setor para custear o tratamento de pacientes e fortalecer o SUS”, destacou Claudia Ruggiero Longhi, Diretora da Divisão de Saúde Mental da Secretaria Municipal da Saúde de São Paulo.

Estratégias colaborativas reduzem infecções em UTIs do SUS

A segurança do paciente e a qualidade assistencial também integraram a programação do evento com a apresentação do case ‘Saúde em Nossas Mãos’, conduzida por Cristiana Martins Prandini, coordenadora de projetos no Hcor. A iniciativa do Ministério da Saúde, executada no âmbito do PROADI-SUS, busca reduzir as Infecções Relacionadas à Assistência à Saúde (IRAS) em UTIs do SUS em todo o país. O projeto atua por meio de uma estratégia colaborativa focada em mudança cultural e engajamento coletivo.

“O envolvimento ativo dos profissionais e a transformação de comportamentos nas rotinas de assistência impactam diretamente os indicadores de segurança do paciente. Essa mobilização contínua reduz infecções hospitalares e constrói um ambiente de cuidado mais seguro e sustentável nas UTIs do SUS em todo o país”, explicou Cristiana.

Os desafios do próximo ciclo de governo para a modernização da saúde

As diretrizes para o futuro da saúde brasileira e a urgência de uma gestão integrada pautaram o debate no ‘Painel: Os desafios do próximo ciclo de governo para a modernização dos sistemas de saúde’. Sob moderação de Edson Soares, Vice-Presidente da AHOSP, o evento reuniu Anis Mitri, Presidente da AHOSP, Vitor Ferreira, CIO da ABCIS, e Walter Feldman, Médico e Especialista em Gestão da Saúde.

A discussão enfatizou a necessidade de resgatar o planejamento de longo prazo, aprimorar a coordenação do Ministério da Saúde sobre o financiamento público, superar entraves políticos nas emendas parlamentares e utilizar a inteligência artificial e a conectividade para consolidar linhas de cuidado contínuas no SUS e na saúde suplementar.

“O SUS é um patrimônio extraordinário e único no mundo, mas precisamos retomar a capacidade de diálogo interinstitucional e o planejamento de longo prazo. A revolução tecnológica dos próximos anos vai transformar a medicina de forma brutal e o sistema só responderá com eficiência se fortalecer a prevenção, organizar o financiamento tripartite e colocar a tecnologia a serviço do acompanhamento real da jornada do paciente”, defendeu Walter Feldman, médico e especialista em gestão da saúde.

HIS – Healthcare Innovation Show

O HIS – Healthcare Innovation Show é o maior e principal evento de tecnologia e inovação na saúde da América Latina. Desde 2014, o encontro proporciona todos os anos uma verdadeira imersão focada em inovação, tecnologia, empreendedorismo e negócios para o setor de saúde. O evento conta com palcos para a apresentação de painéis de debate, cases de sucesso e a demonstração de soluções. Paralelamente, uma feira de negócios apresenta o que há de mais moderno neste segmento, sendo um espaço ideal para a geração de negócios e ampliação do networking.

Informa Markets Latam

A Informa conecta pessoas e mercados por meio de soluções digitais, conteúdo especializado, feiras de negócios, eventos híbridos e inteligência de mercado, construindo uma jornada de relacionamento e negócios entre empresas e mercados 365 dias por ano. Presente em mais de 30 países, atua na América Latina há 30 anos, entregando anualmente mais de 40 eventos híbridos no Brasil e no México, dezenas de eventos digitais, portais de notícias e plataformas digitais de conexão e negócios.

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Juliana Vicente, diretora de portfólio da Informa Markets, organizadora do evento e também responsável pela Hospitalar, avalia que a estrutura reforça o papel do HIS no fomento de parcerias comerciais ao aproximar necessidades operacionais de soluções tecnológicas. “Nosso objetivo no evento também é gerar negócios e parcerias estratégicas. A criação de agendas de reuniões potencializa esse ecossistema, pois economiza o tempo dos executivos e possibilita a apresentação de soluções eficientes para problemas reais das instituições de saúde do país”, afirma.

Confira os destaques dos encontros:

Saúde pública e interoperabilidade na pauta da Fiocruz

Na frente da saúde pública, o espaço abriu canal para a busca e absorção de tecnologias privadas e internacionais no Sistema Único de Saúde (SUS). A Fiocruz priorizou a prospecção de soluções voltadas à otimização de processos em Farmanguinhos, com foco no desenvolvimento de tratamentos personalizados para públicos vulneráveis.

“Avaliamos inovações aplicáveis ao SUS e à Fiocruz, sobretudo em relação à interoperabilidade e à segurança do paciente. Em Farmanguinhos, a prioridade envolve a eficácia terapêutica e a adequação de dosagens. O alinhamento iniciado aqui terá continuidade em reuniões pós-evento para a formalização de parcerias”, destacou Amanda Moreira, Tecnologista em Pesquisa na Fiocruz / Farmanguinhos.

Aprofundamento técnico e demandas do A.C.Camargo

O ambiente reservado para as rodadas de negócios também se tornou uma oportunidade para o A.C.Camargo Câncer Center focar em discussões de alta complexidade técnica. A pré-seleção realizada pela organização do evento facilitou o mapeamento de fornecedores alinhados aos projetos estratégicos da instituição, além de aproximar soluções de TI das reais necessidades da operação e do atendimento hospitalar.

“O espaço reservado permitiu esclarecer pontos complexos e alinhar propostas às nossas necessidades reais. A pré-seleção dos fornecedores deu agilidade ao processo. Identificamos convergências com projetos em análise na nossa equipe de TI e iniciaremos os desdobramentos desses encontros em breve”, apontou Renata Alves Rodrigues, Coordenadora de Atendimento da Instituição.

Tecnologia sob medida para o Dr. Consulta

O Dr. Consulta focou na busca por soluções tecnológicas de ponta capazes de responder às dificuldades específicas da operação. Representada pelas áreas de suprimentos e contratos, a rede aproveitou o tempo estendido e o formato de reuniões para analisar propostas com profundidade, avaliar a adaptação de ferramentas modernas às suas rotinas e mapear parcerias que agreguem valor à gestão e ao atendimento.

“O contato direto com os fornecedores e a apresentação clara das nossas demandas operacionais garantem produtividade. Compreendemos o que o mercado oferece e avaliamos ferramentas modernas para integração à nossa estrutura. Voltamos com oportunidades concretas de melhoria para a operação do Dr. Consulta, além de perspectivas reais para novos contratos”, afirmam Lucas Pascuti, Especialista de Suprimentos, e Andrea Perez, Gerente de Contratos do Dr. Consulta.

Eficiência na gestão e novos projetos na Hapvida

A Hapvida utilizou o espaço para mapear soluções alinhadas à sua estratégia de expansão e eficiência operacional. O trabalho prévio de curadoria da organização do evento, somado ao tempo reservado para cada reunião, permitiu à operadora analisar um amplo portfólio de tecnologias e identificar ferramentas com aplicação direta em seus projetos prioritários de gestão e atendimento.

“A explicação prévia sobre o formato trouxe clareza em relação ao potencial das reuniões. Encontramos um portfólio diversificado de soluções e dispusemos do tempo necessário para vincular essas ofertas aos nossos desafios estratégicos. A objetividade da agenda otimizou nossa presença no evento e garantiu um cronograma bem definido para o pós-feira”, concluiu Paula Fernanda Salomão, gerente administrativa da empresa.

HIS – Healthcare Innovation Show

O HIS – Healthcare Innovation Show é o maior e principal evento de tecnologia e inovação na saúde da América Latina. Desde 2014, o encontro proporciona todos os anos uma verdadeira imersão focada em inovação, tecnologia, empreendedorismo e negócios para o setor de saúde. O evento conta com palcos para a apresentação de painéis de debate, cases de sucesso e a demonstração de soluções. Paralelamente, uma feira de negócios apresenta o que há de mais moderno neste segmento, sendo um espaço ideal para a geração de negócios e ampliação do networking.

Informa Markets Latam

A Informa conecta pessoas e mercados por meio de soluções digitais, conteúdo especializado, feiras de negócios, eventos híbridos e inteligência de mercado, construindo uma jornada de relacionamento e negócios entre empresas e mercados 365 dias por ano. Presente em mais de 30 países, atua na América Latina há 30 anos, entregando anualmente mais de 40 eventos híbridos no Brasil e no México, dezenas de eventos digitais, portais de notícias e plataformas digitais de conexão e negócios.

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Para a diretora do portfólio de Saúde da Informa Markets, Juliana Vicente, as discussões reforçam a maturidade do mercado ao conectar a visão dos CEOs à aplicação prática de soluções na jornada do paciente. “Observamos uma clara transição no setor. A inteligência artificial e a transformação digital deixam de ser vistas como meras ferramentas de automação e passam a integrar o centro da estratégia das instituições, seja para organizar a porta de entrada, garantir a sustentabilidade de modelos assistenciais ou devolver tempo de qualidade aos profissionais de saúde”, avalia.

A governança na saúde e o conceito do humano expandido

Na palestra ‘A nova arquitetura da saúde: como a inteligência artificial está redefinindo o cuidado e a jornada médica’, Renato Grau, da TrenDs News, falou sobre a transição da eficiência para a governança na saúde. Segundo ele, o avanço tecnológico propõe a evolução para o modelo de ‘humano expandido’, no qual a inteligência artificial assume a micrologística, a triagem e os processos automatizados, permitindo ao médico ter mais tempo, presença e contexto para a tomada de decisões.

“A tecnologia amplia as fronteiras do possível e otimiza a operação, mas cabe exclusivamente ao julgamento humano escolher os caminhos éticos e o futuro que desejamos construir na saúde”, ressaltou.

Visão do CEO na transformação digital: inovação, eficiência e estratégia no Hcor

Outro destaque foi a palestra de Julio Vieira, CEO do Hcor. O executivo abordou a transformação digital sob a ótica da inovação, eficiência e estratégia. A partir de um mapa estratégico, o Hcor traça prioridades para a consolidação de modelos inovadores e disruptivos, visando aprimorar a prestação de serviços ao paciente, elevar a produtividade e eliminar desperdícios na cadeia assistencial.

“O mapa estratégico é fundamental para direcionar a organização. Quando os temas prioritários são declarados, a instituição caminha na direção certa”, afirmou Vieira, que acrescentou ainda que “a transformação digital só acontece na prática com equipes qualificadas e lideranças preparadas para conduzir a inovação e os ganhos de eficiência”.

Dr. Consulta usa IA no âmbito corporativo sem perder a humanização no atendimento

A manhã do segundo dia contou ainda com o painel “Da conveniência à complexidade: como a telessaúde se conecta a novas tecnologias e redefine o acesso ao cuidado’, ministrada por Massanori Shibata, CEO do Dr. Consulta. Segundo ele, o mercado de saúde voltado às classes B, C e D exige foco na agilidade do retorno de exames e laudos, fator prioritário para o paciente que busca alternativas à espera no sistema complementar.

Para assegurar essa eficiência, a empresa utiliza inteligência artificial na gestão e capacitação de lideranças, preservando a humanização do atendimento direto sem a utilização de chatbots na linha de frente com o cliente. “O desafio é crescer com eficiência e sustentabilidade financeira. A inteligência artificial atua no nosso corporativo para dar suporte e agilidade à gestão, e não na linha de frente para robotizar a relação com o paciente”, explicou o executivo.

Agentes digitais na navegação do paciente e organização do sistema

Durante a apresentação do case “Onde Ir”, desenvolvido pela Unimed-BH, Rafael Pinto da Silva, Head do Horizontes Hub, falou sobre uma interface conversacional disponível para 1,6 milhão de clientes e que já superou 90 mil interações. A solução funciona como uma nova camada de navegação para simplificar a jornada do usuário e organizar os fluxos da rede assistencial, registrando assertividade acima de 99% nas recomendações e adesão de 87% à opção indicada.

“Falar sobre agentes de IA na saúde é abordar uma nova camada de interação que não busca eliminar o humano, mas escalar a capacidade humana de atendimento para responder à necessidade de cada paciente. A inteligência artificial na porta de entrada orienta o indivíduo no momento de dúvida, direcionando-o com precisão ao canal correto, seja telemedicina, pronto atendimento ou consultório. Olhamos para as tendências da Europa e dos Estados Unidos para expandir o uso desses agentes em outras etapas da jornada, enquanto o mercado brasileiro amadurece para consolidar essa evolução com segurança”, destacou.

A programação completa pode ser consultada no portal do HIS 2026.

HIS 2026 – Healthcare Innovation Show

Data: 16 e 17 de setembro de 2026, das 9h às 18h

Local: São Paulo Expo (Rodovia dos Imigrantes, Vila Água Funda, São Paulo, Brasil)

Inscrição: his.saudebusiness.com/quero-visitar/ingressos

Programação: his.saudebusiness.com

HIS – Healthcare Innovation Show

O HIS – Healthcare Innovation Show é o maior e principal evento de tecnologia e inovação na saúde da América Latina. Desde 2014, o encontro proporciona todos os anos uma verdadeira imersão focada em inovação, tecnologia, empreendedorismo e negócios para o setor de saúde. O evento conta com palcos para a apresentação de painéis de debate, cases de sucesso e a demonstração de soluções. Paralelamente, uma feira de negócios apresenta o que há de mais moderno neste segmento, sendo um espaço ideal para a geração de negócios e ampliação do networking.

Informa Markets Latam

A Informa conecta pessoas e mercados por meio de soluções digitais, conteúdo especializado, feiras de negócios, eventos híbridos e inteligência de mercado, construindo uma jornada de relacionamento e negócios entre empresas e mercados 365 dias por ano. Presente em mais de 30 países, atua na América Latina há 30 anos, entregando anualmente mais de 40 eventos híbridos no Brasil e no México, dezenas de eventos digitais, portais de notícias e plataformas digitais de conexão e negócios.

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