Com a rápida disseminação do novo coronavírus no Brasil, o ITACI, um hospital público, referência no tratamento do câncer infantil e outras doenças hematológicas e raras, em São Paulo, teve que repensar suas ações para continuar recebendo ajuda.
Mas como fazer isso no meio da pandemia, sem o contato físico, sem o olho no olho e sem o abraço, um gesto tão presente no dia a dia do hospital? Um desafio que ganhou escopo digital e que terá start com um tradicional evento, o Dia do Abraço ITACI, que acontece em 22 de maio.
É a primeira iniciativa reformulada que passa a ter mais um propósito: estimular as pessoas a “abraçarem” virtualmente o ITACI por meio da plataforma de engajamento social Gooders, seja financeiramente ou ajudando a conscientizar mais pessoas sobre a importância do diagnóstico precoce do câncer infantil.
“Transformamos os voluntários que abraçam a causa e compartilham o conteúdo do Dia do Abraço ITACI em suas redes sociais em ‘influenciadores do bem’. E trouxemos mais uma inovação: a parceria com um programa de recompensas que oferece benefícios para quem faz boas ações: a Gooders”, diz Marina Pechlivanis, da Umbigo do Mundo, agência que idealizou o Dia do Abraço no ITACI.
Como em qualquer outro programa de fidelidade, os pontos transformam-se em recompensas. Ou seja, quem participa de mais ações sociais, acumula mais e os pontos Gooders podem ser trocados por cupons de descontos em produtos e experiências exclusivas, oferecidas por mais de 60 parceiros de e-commerce de âmbito nacional. É possível participar de duas formas: compartilhando o link a partir da plataforma Gooders nas redes sociais e abraçando a causa do ITACI por meio de uma doação financeira para a entidade. Cada R$ 1 doado vira um ponto Gooders.
“A Gooders fica honrada em participar e ajudar o ITACI a expandir as fronteiras dessa edição, e levar o abraço para todo o país”, afirma o CEO Fábio Procópio.
A iniciativa pretende arrecadar R$ 200 mil, que serão revertidos para tratamentos individualizados, com mais oportunidades de exames e medicações complementares. Para se ter uma ideia, um único medicamento de dose única pode custar até R$ 50 mil, o que significa que este total viabiliza a recuperação de quatro ou mais crianças.
“Acredito que esse período de pandemia está nos mostrando que estamos isolados, mas continuamos dependendo uns dos outros. Talvez mais do que nunca. E, mesmo em crise, as oportunidades surgem e cabe a cada um de nós explorá-las. Estamos aprimorando a forma de transmitir nosso abraço e envolvendo mais pessoas na nossa luta, a da conscientização do diagnóstico precoce do câncer infantil e o melhor tratamento possível para nossas crianças e adolescentes”, diz Douglas Boscato, gerente da Fundação Criança – ITACI.
Dia do Abraço Itaci
O abraço é marca registrada no dia a dia do ITACI. O gesto autêntico de abraçar é tema de campanhas do instituto desde 2014 com o mote ‘Sua Doação é um Abraço que Melhora o Mundo’ e tem como finalidade estimular as pessoas a abraçar essa proposta de transformar uma atitude simples em um recurso terapêutico poderoso a favor da saúde.
Nos anos anteriores, personalidades, pacientes e responsáveis, médicos, enfermeiros, colaboradores e voluntários participaram de um abraço coletivo e simbólico ao redor do prédio do hospital.
Em 2020, o ITACI celebra sua quarta edição – virtual – com o lema ‘Abraço: Um Pequeno Gesto que Faz uma Grande Diferença’. A ação reforça e conscientiza a sociedade sobre a importância do diagnóstico precoce do câncer infantil. Detalhe: 75% são as chances de cura quando a doença é descoberta logo no início e tratada em centros especializados.
